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“干掉实体”后,电商为何又要从线上走回线下开实体店?

时间:2020年11月25日 10:21:28来源:投稿浏览:325次
[导读] 电商“干掉实体”本身就从来没有发生过。电商其实是极大地扩展了市场消费能力,简单地说,比如以前买一个专业螺丝刀,可能要跑几公里,找到一家电工器具销售店才能买到,甚至找不到这样的店。现在在线上搜索一下就能够发现...

电商“干掉实体”本身就从来没有发生过。电商其实是极大地扩展了市场消费能力,简单地说,比如以前买一个专业螺丝刀,可能要跑几公里,找到一家电工器具销售店才能买到,甚至找不到这样的店。现在在线上搜索一下就能够发现。

以前一种某种特殊的农产品,可能销售半径只有10公里,现在的销售半径可能达到3000公里。

而且,中国商业真正的发展历史,也就20多年,也就是零售对内资、外资开放之后。差不多是从上世纪90年代中期开始。这样,包括商业设施、商业服务,都跟不上人们消费理念的进步。

年纪稍微大一点的人都知道,以前去备货公司购物,那不是享受服务,而是找气受。那些销售员是上帝,而消费者爱买不买。曾经的报或公司销售员,是社会上非常有地位的一个工种。

实体店近年来发展不是太好,是多种因素共同作用的。 首先是中国商业模式不够先进,比如一个产品从生产一线,到消费者手中,要经过多道环节。包括总代理商、一级批发商、二级批发商,甚至三级四级批发商,每一道环节,都要加价,这样进入最终消费者手中,价格就虚高很多。

其次是,中国房地产产业大爆发。房地产大爆发,导致店租价格虚高,这样实体就受到巨大冲击。房地产大爆发还有一个更大的危害,那就是消费者的消费能力受到巨大抑制。

如果说,电商对实体店带来较大冲击,那么房地产对整个实体经济的冲击才是真正的“干掉”。因为现在中国已经进入消费驱动的经济发展模式,目前消费对中国经济增长的驱动,大致在75%左右,达到发达国家的水平。

但中国消费驱动,主要是依赖于市场的庞大。对于大部分消费者来说,其实消费能力是受到巨大抑制,一位内大部分收入都用于供房。

现在电商从线上走回线下开实体店,也是自然的。因为电商与实体之间,并不是你死我活的关系,而是相互依存、相互弥补的关系。

电商本身是一个商业创新,但经过十多年的成长,电商本身竞争也非常激烈,二点各种类型的电商也在层出不穷,但不是电商的发达,就能够满足所有的购物需求。

实体店具有电商不可取代的体验功能。购物是具有多种功能在内的,包括体验。通过线上下单、线下体验购物,是一种需求。

而且,现在实体店基础设施日益先进,能够进一步满足人们的购物需求。

现在电商从线上走向线下,也是一种满足市场需求的回归。或者说线下销售也从来没有离开过,不过是一因为有一段时间,线下销售受到一定的冲击而已。

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