当前位置: 天鼎投资 » 天鼎口碑 » 正文内容

「电商」尚品网奢侈品“以身试水”为什么失败了?尚品网告诉你奢侈电商不好做

时间:2021年03月26日 9:18:22来源:投稿浏览:220次
[导读] 电商行业,大浪淘沙。企业不计其数,有的坚如磐石,有的硬生生退出。尚品。com是一波突然离去。为什么尚品网奢侈品没能“用自己的身体试水”? 2019年7月30日,Shangpin.com在其APP首页发布公告,宣布“暂停业务”,原因...

电商行业,大浪淘沙。企业不计其数,有的坚如磐石,有的硬生生退出。尚品。com是一波突然离去。为什么尚品网奢侈品没能“用自己的身体试水”?

2019年7月30日,Shangpin.com在其APP首页发布公告,宣布“暂停业务”,原因是“融资重组不顺利,运营受阻”。虽然这是“暂停营业”,但我们都知道Shangpin.com将会“永久暂停”。

这个曾经辉煌的奢侈品电商,没能在“电商大本营”站稳脚跟。与其他类型的电子商务相比,手袋奢侈品也很难做。Shangpin.com奢侈品告诉你,奢侈品电商真的很难做。为什么这么难?

e轮融资不可逆转。Shangpin.com曾希望成为中国最大的奢侈品交易平台。2010年1月,雷军帮助了尚品。com完成A系列融资人民币万元。7月,Shangpin.com正式上线,定位为“奢侈品电商”。在接下来的两年里,Shangpin.com迎来了一个见证其发展的“时代”。

根据天眼查发布的数据,2010年至2011年,Shangpin.com先后与雷军、晨星资本、四维投资合作,成功完成A、B、C轮融资,融资总额超过7000万美元。

然而,在风光无限的同时,Shangpin.com也有一些小问题,比如2012年的裁员和2013年的“定位退化”事件。尽管Shangpin.com在2014年和2016年进行了两轮融资,但其发展不可避免地出现下滑。

事实上,在这次“停业”宣布之前,Shangpin.com已经有了破产的预兆。

2019年6月,Shangpin.com因大量裁员和拖欠工资被媒体曝光。当时,大家都在想,Shangpin.com能不能“站起来”。经过一个多月的艰难操作,Shangpin.com发布公告,用实际行动给出了答案:我受不了了。

Shangpin.com奢侈品的“先天缺陷”。业内有人曾评论Shangpin.com“一半买快时尚,一半买奢侈品”,这揭示了Shangpin.com等奢侈品电商难做的两大原因:天猫和JD.COM在快时尚上优势更大,奢侈品供应不可靠。

2013年的“定位退化”事件实际上意味着Shangpin.com希望从奢侈品定位转向时尚奢侈品,以扩大其业务范围,但这一转变并不成功。

消费者在购买奢侈品品牌时,往往会选择天猫、JD.COM等大型整合电商平台,因为这些大型整合平台在价格、售后、真假供应等方面都比Shangpin.com有优势。

但即使Shangpin.com不转型并专注于奢侈品,它也可能以同样的方式结束。

消费者在购买奢侈品时,最重要的不仅仅是价格,还有商品的真假供应。Shangpin.com无法获得国内各大奢侈品牌的代理权,也无法为消费者提供稳定可靠的货源,很难赢得消费者的信任。

毕竟奢侈品贵,花钱要有信心。

克服天猫、JD.COM等大型综合电商平台的“降维攻击”,不仅是Shangpin.com的挑战,也是整个奢侈品电商行业的问题

或许从尚品网奢侈品这九年的发展轨迹来看,其他同类型的电商平台可以吸取教训,认真考虑两大问题:“奢侈品电商该不该做”和“奢侈品电商该怎么做”。

本文来源:http://tiandingtougu.com/44454.html

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请发送邮件举报,一经查实,本站将立刻删除。

    相关文章

    免费获取诊断报告 股票涨跌早知道

    请准确填写您的手机号,以便能及时接收个股分析诊断报告

    ×
    • 1 + 6 = ?