从现场送货和“六一八”等一系列活动来看，中国经济充满活力。企业正通过各种方式积极自救。竞争起着关键作用。
今年的“6月18日”电子商务年中推广大赛已经赶上了传统的“双十一”。目前，数百亿的补贴、大额消费券和超值优惠构成了京东、天猫、品多等电子商务平台吸引消费者的利器。这些让步更加明确和直接，而不是像叠加计算这样复杂的形式。更“暴力”的让步是直接交货。
受疫情影响，今年上半年中国消费大幅下降。重返工作岗位后，刺激消费迫在眉睫。通过促销补充消费不仅是电子商务平台和实体企业提高销售额和利润率的需要，也是国家积极促进消费以振兴经济的宏观经济政策。消化生产能力和库存，走出困境，也是企业的希望。因此，在政府、电子商务、制造业和消费者的积极参与下，这一“6.18”促销活动已成为后流行病时期重振市场的集体行动。
电子商务领域竞争的加剧是“618”促销异常激烈的主要原因。5月底，几家主要的电子商务公司开始为“6月18日”活动做广告。此前，电子商务平台的竞争主要发生在JD.com和阿里巴巴之间。然而，产业结构发生了巨大变化，这两个产业的主导地位受到了冲击。
这两个巨头认为市场结构已经形成，各自发展和授权线下实体零售，即发展新的零售。然而，我没有想到，品多突然成为一家社会电子商务公司，抢占了三线城市和低线城市的下沉市场，两大巨头从农村包围城市的潜力很大。与此同时，美国集团也开始扩张到线下新鲜零售、金融支付、餐饮供应链、即时物流等领域，开始城市零售业务。平托多多抢占了底层市场，美团进入了线下市场，形成了阿里和京东的边缘竞争。考虑到平托多多目前的市值高达930亿美元，美团的市值超过1万亿港元，美团已经成为新的巨头，将对阿里和京东的核心业务构成实质性威胁。此外，风靡全球的抖动从7月1日起结束了与淘宝的合作，推出了自己的电子商务，与淘宝形成了竞争关系。
可以看出，这两个大国之间原本稳定的竞争格局似乎已经形成。随着多多、美团和斗印的崛起，电子商务重新进入了一个多力量对抗的不稳定时代。对JD.com和阿里来说，市场最大的变化仍然在于现场直播的兴起。显然，市场已经进入了依靠新方法重建新模式的阶段。因此，无论是已建立的巨型平台，还是正在崛起的新军，都必须在6月18日全力以赴。因此，各大平台又开始了补贴战，优先抢占市场流量。
另一方面，参与促销的企业也面临着同样的困境。受疫情影响，尤其是春节期间开始的家居隔离期间，人们不能上街购物，大多数网上购物也受到物流中断的影响。结果，企业积累了大量库存，而工厂由于销售不佳而闲置产能，有些甚至可能倒闭。目前，电子商务企业迫切需要通过销售库存来收回货款，增加现金流。制造工厂和类似的工厂也希望消费会升温，机器会启动，这样工厂就可以运作来赚钱和保住工作。因此，工厂和一些企业家已经积极参与了各地涌现的现场交付活动。参加“6月18日”促销活动只是促销活动的继续。这意味着以前可能没有积极参与促销的品牌这次会热情地参与活动，因为流行病影响了销售。毫无疑问，在有限消费的背景下，绝大多数电子商务
地方政府的加入给激烈的商业战火上浇油。与电子商务平台上的主要补贴商品不同，地方政府主要通过京东、阿里等平台为当地线下服务业提供现金券和食品、住宿、旅游等补贴。还有地方政府对地方品牌商品的补贴等等，主要是为了促进地方消费，这将吸引更多的人参加“六一八”活动，特别是临近端午节的时候，很多优惠券和补贴可以在节假日使用。
尽管中国经济受到疫情的严重冲击，但从现场送货和“618”等一系列活动来看，中国经济充满活力。企业正通过各种方式积极自救。竞争起着关键作用。它不仅能刺激受流行病抑制的消费，还能迫使企业不断提高竞争力和生存能力。当然，增加消费需要经济逐步恢复增长，生产和消费进入良性循环，人民收入增加。目前，我们需要更多的活力和信心。各种促销活动有助于增强市场活力，增强企业和个人的信心。
(来源：《21世纪经济报道》)
原文出处：http://finance.eastmoney.com/a/202006171523914628.html
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