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碧生源有效果吗(隔壁家的绿瘦还好吗)

时间:2022年10月26日 8:46:05来源:投稿浏览:69次
[导读] 世上有种神秘现象,和“真香”相反——厨子不吃自家菜,医者并不自医,广告商不在自家的渠道打广告……诸如此类,当此315到来时,花朵财经(F-Finance)姑且将之称为“真臭”定律。 今天花朵财经发现了一家毅然决然打破“真臭”定律的...

世上有种神秘现象,和“真香”相反——厨子不吃自家菜,医者并不自医,广告商不在自家的渠道打广告……诸如此类,当此315到来时,花朵财经(F-Finance)姑且将之称为“真臭”定律。

今天花朵财经发现了一家毅然决然打破“真臭”定律的减肥茶企业,就是曾经在电视上天天提醒大家“不要太瘦哦”的碧生源(00926,HK)。

碧生源一定是吃自家的产品了:3月13日,碧生源的业绩公告显示,2018年收益3.78亿元人民币,同比减少22.4%,拥有人应占从上年的溢利408.6万元变脸为亏损9530万元,毛利率从76.9%“缩水”到67.5%。

碧生源的减肥茶花朵财经没用过,但眼瞅这碧生源自己瘦身的效果还是很明显的:号称排毒养颜的常润茶收入同比下滑43.8%至1.14亿元,销量从2017年的1.52亿包茶包下降到2018年的8630万包茶包。这种腰斩程度是什么概念,就像是本来可以绕北京七环的常润茶,一下子只够绕四环了。

曾经的碧生源牌减肥茶因为不可抗拒原因改名为常菁茶,改名的后果很严重:2018年收益同比下降22.9%至1.5亿元,销量由2017年的1.51亿包降到2018年的1.175亿包。

花朵财经读完这份报告后感慨,碧生源的这次“瘦身”还是挺彻底的,只有早几年探索的减肥药还有点增长,其他该减的都在减。

减肥就是燃烧自己的卡路里:2018年底,碧生源还把北京一栋碧生源大厦按照5.55亿元出售,一部分钱拿来还债,一部分补充流动资金。

曾经的减肥茶巨头就这样悄无声息地没落,花朵财经忍不住关切地看了看隔壁,绿瘦,你还好吗?

“想瘦哪就瘦哪,瘦脸、瘦腰、瘦腿,发现曲线的秘密,就上‘绿瘦’。”绿瘦的广告语与碧生源如出一辙,靠着号称千人团队的电话营销迅速壮大。不过,出来混总是要还的,销售人员口若悬河的营销话术被央视记者逮了正着,很快这家公司就被媒体扒了个底朝天。

但几年不见,定睛一看绿瘦的身上已经多了大牌标签。曾几何时,绿瘦是“中国保健品领域最具影响力企业”,现在是“中国领先的体重管理综合服务提供商之一”。

中国领先的体重管理综合服务提供商?好大的帽子,好大的业务。

花朵君也有好大的业务,比如,今年过年的时候和支付宝合作开展了几个亿的项目,日常与微信张小龙团队进行神交,与中农工建交各大国有银行均有信贷业务往来,对国务院提倡的减税事宜进行了深度的交互式测验……

绿瘦为用户开发了一款“好享瘦”APP,号称用大数据来管理体重。

恕花朵财经直言,减肥这事儿就那么复杂吗?根据能量守恒定律,减肥就是消耗得比吃进去的多!如此如此,而已而已,这和大数据有一毛钱的关系吗?换言之,别人的体重跟我的有关系吗???

为了避免对公司有刻板印象,花朵财经还是打开了绿瘦的官网,感受一下后确实有种“脱胎换骨”的感觉。以前满屏尽是减肥产品的LOW网站不见了,代餐奶昔、酵素果冻听上去也高大上了不少,不过“BMI体型指数测试”还是跟以前差不多的套路,输入个人信息后要填写手机,因为“测试结果将以短信形式发送给您”。

以前的客服人员换了个名称,叫“体重管理师”,听上去是不是没有“减肥产品销售人员”那么让人反感?

如今的绿瘦,确实和以前有了反差,这种反差就像是过年回家的张美丽和5A写字楼里的Amy Zhang,从土棉袄换了一身OL套裙,然而扒衣见君的话,内里毕竟还是同一副躯壳。

而从投诉情况来看,绿瘦确实也仍没改掉以前的毛病。

▲湖南日报投诉直通车截图

▲消费保截图

花朵财经了解到,虽然绿瘦的顾问确实会更“科学”地“指导”消费者进行体重管理(其实就是减肥),但使用的套路仍是买产品——没效果——继续买产品——没效果——买产品。

等到消费者醒悟过来的时候可能来不及了,因为已经跟这个人买了几万元的产品了,想退肯定没那么容易。

上市曾差临门一脚

绿瘦这几年,应该也是相当坎坷的。当年带头大哥赶上行业红利登陆港交所,后面的小弟当然眼红心痒。

其实绿瘦在三年前离资本市场只差临门一脚。

一家新疆的上市公司ST中基(当年叫新中基)准备以15亿元收购广东绿瘦100%股权。花朵财经翻了当年的公告后感慨,如果这笔交易做成了,皮涛涛(绿瘦集团创始人)应该做梦都会笑醒。

那是绿瘦第一次把财务报表公开,坦白说真不好看,甚至有点颠覆了花朵财经脑海里保健品暴利的印象。

收入方面,2013年、2014年到2015年前10个月,绿瘦营业收入为1.63亿元、1.34亿元、1.97亿元。花朵财经分析,2014年下滑应该还是受到了央视报道的冲击,同期归属于母公司所有者的净利润为-2348.38万元、-2219.01万元、4230.66万元,扣非后2015年前10个月依然有2837万的盈利。

是的,绿瘦在被新中基看上的这一年,突然就盈利了,而且指标还挺好,对应的净利率都有25%了。深交所也没看懂,下发问询函要求上市公司进一步解释。

但倒腾了半年后,最后还是夭折了。此后绿瘦也开展了前述的“换装”动作,表面上更fashion了,同时,也一直对媒体朋友说肯定要有资本运作,但这几年迟迟未听到声音。

不知道最近科创板的口子打开了,皮老板有没有动心思?毕竟,“中国领先的体重管理综合服务提供商之一”看帽子,应该够格的。

本文来源:http://tiandingtougu.com/79561.html

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